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Facebook aumenta usuarios, ingresos y presencia en el mÃ³vil

Los malos tiempos de Facebook, cuando los inversores desconfiaban de su modelo de negocio tras la salida a bolsa, ya son historia. La llegada de los "smartphones" a los bolsillos de la gente catapultÃ³ a la red social dirigida por Mark Zuckerberg hace aÃ±o y medio, gracias a su estrategia basada en la publicidad mÃ³vil. Y asÃ sigue, segÃºn indican los resultados financieros del primer trimestre del aÃ±o, publicados por la empresa norteamericana.

La compaÃ±Ãa acaba de anunciar unos ingresos totales del primer trimestre de este aÃ±o de 3.543 millones de dÃ³lares (3.311 millones de euros), un 41,6% mÃ¡s que un aÃ±o antes. Sin tener en cuenta el impacto negativo del cambio de divisas, los ingresos de Facebook habrÃan aumentado un 49% (segÃºn previsiones de la empresa).

La facturaciÃ³n por publicidad de 3.320 millones de dÃ³lares, casi la totalidad de sus ingresos, aumentÃ³ un 46% interanual; el 73% provino de los anuncios en el mÃ³vil.

A pesar de su masiva popularidad, la red social sigue aumentando la base de usuarios activos al mes, que suma ya 1.440 millones, un 3,6% mÃ¡s que el trimestre anterior, lo que demuestra que la plataforma aÃºn no ha llegado a su lÃmite de saturaciÃ³n. La cifra de usuarios que acceden a travÃ©s de la aplicaciÃ³n mÃ³vil una vez al mes tambiÃ©n incrementa hasta los 1.250 millones. En cuanto a la cifra de perfiles que usan la plataforma a diario, esta se sitÃºa a 966 millones en total, 798 millones de los cuales son mÃ³viles.

El vÃdeo es el contenido estrella del aÃ±o: las visualizaciones de clips audiovisuales aumentaron hasta los 4.000 millones, mil mÃ¡s que en enero y tres mil mÃ¡s que en julio. El 75% de las vistas se hacen a travÃ©s de los dispositivos mÃ³viles. Cuantas mÃ¡s visitas tengan los vÃdeos orgÃ¡nicos en Facebook, mayores son las oportunidades de negocio para la compaÃ±Ãa a la hora de vender anuncios de vÃdeo. La compra del proveedor tecnologÃa publicidad online LiveRall el verano pasado le permite explotar esta vÃa y seguir aumentando los ingresos en publicidad.

El beneficio neto de la empresa, con sede en Menlo Park, fue de 512 millones de dÃ³lares (478 millones de euros) entre enero y marzo, lo que representa un retroceso del 20,2% en comparaciÃ³n con el mismo periodo de 2014. La disminuciÃ³n de la cifra se debe al gasto en investigaciÃ³n y otras iniciativas que ha llevado a cabo Facebook durante el aÃ±o pasado. En estas inversiones se incluirÃan, por ejemplo, la compra de WhatsApp por 19.000 millones de dÃ³lares y la de Oculus Rift por 2.000 millones de dÃ³lares.