El SEO, lo que necesitas para hacer crecer tu negocio

16-01-2023

¿Buscas mejorar tu presencia online? El marketing digital está a la orden del día, y quizás sea momento de buscar una Agencia SEO en Santander. En la época contemporánea el internet ha cambiado totalmente el modo de vida, la comunicación, la forma en que las personas se relacionan entre ellos y con el mundo, incluyendo el comercio. Cada vez más las personas utilizan internet como una herramienta principal al momento de consumir algún producto o servicio, ya sea para investigar sobre el mismo, conocer opciones o para comprarlo directamente. En España para 2020 alrededor del 23% de las compras totales del año se realizaron a través de internet, cifra que no ha visto descensos considerables en los años posteriores, teniendo en cuenta que para el 2021 al menos un 67% de los españoles realizan compras online.

Teniendo en cuenta el nuevo panorama para el comercio, las empresas y negocios han adquirido conciencia sobre la importancia de tener una fuerte presencia online, lo que ha aumentado la competencia considerablemente. Los buscadores y las redes sociales siendo los principales canales de difusión de las empresas, son a su vez los más disputados a nivel de publicidad y posicionamiento.

Frente a la necesidad de buscar medios de publicidad online efectivos, surgen herramientas para comprender los algoritmos que rigen las redes y los buscadores, como el SEO (search engine optimization), optimización de posicionamiento en buscadores. El SEO consiste en una serie de prácticas y estrategías orientadas a mejorar el posicionamiento en google, el buscador principal con un 86,96% de usuarios entre el 100% de usuarios online que hacen uso de buscadores, por lo que no es sorpresa que el algoritmo de posicionamiento a descifrar sea el de este buscador.

¿Cómo funciona el SEO?

Para comprender el SEO debes saber algo sencillo de los buscadores, la función de estos radica en clasificar, seleccionar y otorgar a los usuarios la información que buscan. Los procesos de los buscadores se hacen a través de algoritmos que revisan todo el contenido disponible en la web y proceden a seleccionarlos y ubicarlos en los resultados a través de múltiples parámetros.

La labor del SEO es hacer que un sitio web cumpla con los parámetros que verifican los algoritmos del motor de búsqueda, haciendo que el sitio web tenga una puntuación alta, que le permita ser ubicado entre los primeros resultados de búsqueda. Las estrategias empleadas en el SEO se encarga del mejoramiento interno de la página, especialmente del contenido, enriqueciendo el sitio web de forma que sea considerado poseedor de información valiosa al usuario.

¿El SEO es necesario?

¿Una respuesta rápida? Si, es un pilar fundamental en el marketing online, por encima incluso de la publicidad. Los consumidores actuales aprecian el contenido de calidad, convertirse en una fuente confiable en un rubro, genera un crecimiento natural y orgánico de la empresa. Los buscadores tienen distintos mecanismos para evaluar la credibilidad de una página y aparecer en la primera página de resultados de búsquedas genera un incremento del tráfico de una página exponencial, claramente reflejado en sus conversiones.

¿Cómo utilizar el SEO en mi página web?

El SEO, al igual que otros aspectos del marketing, se compone de estrategias. No se puede crear contenido de valor sin haber establecido de antemano qué es valioso para tu público objetivo. Determinar las tendencias, las búsquedas relacionadas, la información pertinente dentro de un nicho y delimitar el target son solo algunas de las tareas a realizar antes de empezar siquiera a producir contenido. Debido a la laboriosa tarea de optimizar un sitio web, han surgido agencias de SEO, encargadas en realizar todo el trabajo de marketing en materia SEO.

Si bien se pueden tomar medidas para mejorar el contenido de un sitio web por mano propia, lo más probable es que se esté subestimando la tarea. Hacer un blog y subir contenido semanalmente puede enriquecer tu página, pero ¿Es suficiente para competir con las otras en tu nicho? Al igual que el marketing tradicional, el marketing online tiene especialistas que permiten un aumento significativo en tu número de conversiones.

Supongamos que se tiene una venta de ropa y deseas que el buscador arroje tu página web entre los primeros resultados cuando una persona busque “ropa de mujer”, una palabra clave bastante difícil de posicionar entre los primeros lugares teniendo en cuenta las grandes marcas en el rubro. Quizás trás un análisis de tu contenido, tus clientes, su demografía, y tu producto, una agencia SEO pueda determinar que posicionar palabras clave como “vestido coquette”, “tendencias otoño en España” y similares sean las más adecuadas para maximizar tus resultados.

Las estrategias SEO son aplicables hasta cierto punto en las redes sociales, aunque en este ámbito los aspectos técnicos del algoritmo difieren, pero las estrategias de marketing se complementan para generar mayor alcance. Usualmente una agencia SEO ofrece también servicios de SEM, linkbuilding y demás áreas de marketing online, por lo que siempre se aconseja contar con una estrategia unificada de marketing que tome en cuenta todos los puntos de venta.